“好好好，果真是百货公司，卖奶茶只是副业吧。”

尽管各大茶饮品牌爱出周边这件事，消费者已经见怪不怪了，但像霸王茶姬这样，直接开始卖衣服的操作，还是让不少网友惊呼，“怎么什么赛道都闯？”

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打开霸王茶姬天猫旗舰店，可以看到，霸王茶姬这次开卖的衣服颇有大牌风范，不仅有特定的系列名称“踏花归来”。在衣服的品类上也较为齐全，不仅有短袖、外套、裤子等单品，还推出了系列包袋和渔夫帽。

在价格设定上，霸王茶姬也不输给快时尚服饰品牌，甚至比“打工人必备工服”优衣库的价格还要高出一截。具体来看，牛仔外套售价599元，牛仔裤售价499元，牛仔挎包售价299元，渔夫帽售价159元，短袖售价199元。

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一直以来，霸王茶姬的成长速度在业内都可称得上是“按了加速键”。

从2017年创始人张俊杰在云南开出第一家分店，到2025年4月登陆纳斯达克，成为首个登陆美股市场的新式茶饮品牌，霸王茶姬仅用了8年时间。对比成立28年才上市的蜜雪冰城、成立16年后上市的奈雪以及成立15年后上市的古茗等，霸王茶姬的速度已经是业内领先水平。

在门店数量上，霸王茶姬也不断扩张。根据最新的财报，截至6月30日，霸王茶姬全球门店共7038家，其中包括海外的208家门店：马来西亚178家、新加坡16家、印度尼西亚8家、泰国5家、美国1家。

作为美股“中国茶饮第一股”的霸王茶姬野心不小，其创始人也曾多次表示霸王茶姬对标的是星巴克，并主张要把中国茶带到全球，实现中国茶叶的现代化和工业化。

1997年,星巴克推出了第一款圣诞主题杯,自此开启了周边售卖的浪潮。近年来，随着国内新茶饮行业竞争愈发激烈，开发周边也成为了各大品牌想要赢得消费者注意力的重要途径。

无论是致敬星巴克还是出于对市场竞争的抵御，霸王茶姬开发周边并不稀奇。不过，当开发周边的维度蔓延到了服饰，且售价称不上划算的时候，消费者还会愿意为一个茶饮品牌的服饰买单吗？“勇闯时尚圈”的姿态又能为霸王茶姬在资本市场讲出哪些新故事？

霸王茶姬的“周边宇宙”

“一代人有一代人的破烂要收。”

这几年，各大品牌的周边从纸袋、杯套卷到徽章、香薰、冰箱贴、毛绒挂件，从IP联名到地域限定，只有消费者想不到，没有茶饮品牌做不到。对于不少爱好收集周边的消费者而言，拿下整个系列的所有周边也成为了要紧事。

茶饮品牌对周边生意的投入，早已超越了“随杯附赠”或“捆绑销售”的初级阶段。除了霸王茶姬外，奈雪、喜茶、瑞幸等品牌，也早就在小程序或是天猫旗舰店等渠道，同步推进联名周边与自有品牌周边的单独售卖入口。

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